Google Performance Max: perfekter Alleskönner?

Ende November 2021 hat Google unter der Bezeichnung „Performance Max“ ein neues Kampagnenformat eingeführt, mit welchem mit vergleichsweise geringem Aufwand maximale Resultate durch Automatisierung und Ausspielung auf allen verfügbaren Google-Kanälen erreichen soll.

Automatisierung ist dabei die wichtigste Grundlage dieses neuen Formats.
So verwenden die Performance Max Kampagnen kein klassisches Zielgruppen-Targeting. Die Ausspielung erfolgt über die Hinterlegung von Zielgruppensignale („audience signals“, welche als eine Art Kompass und Indiktator für Google fungieren, die richtigen Zielgruppen mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit zu erkennen und zu bedienen.

Gleichzeitig werden im Rahmen einer Performance Max Kampagne verschiedene Texte und Medien hinterlegt, wobei Google dann in weiterer Folge verschiedenen Kombinationen testet und ausspielt.

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