Die Hoffnungen waren groß als TikTok im letzten Jahr seine Pläne für die Integration der Liveshopping-Funktion in den USA und Teilen Europas präsentierte. Viele sahen darin den möglichen Durchbruch des Livestream-Shoppings auch in den westlichen Konsumländern, nachdem dieses Format vor allem in China in den letzten Jahren große Erfolge feiern konnte und 2022 ca. 500 Mrd. Dollar umsetzen dürfte. Ein Jahr später ist von der anfänglichen Begeisterung und Hoffnung nicht mehr übrig. Wie die Financial Times Anfang Juli berichtete, hat TikTok diese Pläne vorläufig wieder ad acta gelegt nachdem diese Funktion nur schwer bei den Verbrauchern Fuß fassen konnte.
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