Warum ist ein Produkt mehr wert als das Material, aus dem es besteht?
Wie entsteht ein Preis, der sich nicht durch Funktion, Herstellungskosten oder objektive Seltenheit erklären lässt? Und weshalb erscheinen manche Dinge austauschbar, während andere zu Symbolen werden, deren Wert kaum noch verhandelbar ist?
Marken versuchen gewöhnlich, Menschen einen Grund zum Kaufen zu geben. Doch was geschieht, wenn eine Marke nicht nur den Kauf beeinflusst, sondern auch die Vorstellung davon, was ein Produkt bedeutet, wie viel es kosten darf und ob man es jemals wieder verkaufen sollte?
Die Geschichte des Diamanten zeigt, dass Märkte nicht allein durch Angebot und Nachfrage entstehen. Sie entstehen auch durch Erzählungen, Rituale und gesellschaftliche Erwartungen.
Und manchmal genügen vier Wörter, um aus einem gewöhnlichen Gegenstand ein Versprechen für die Ewigkeit zu machen.
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