Es gibt Sätze, die seit Jahren an derselben Stelle stehen und die niemand mehr liest. Zu vertraut, zu selbstverständlich, zu offensichtlich richtig.
An einem solchen Satz änderte eine Texterin sieben Wörter.
Nicht das Produkt. Nicht den Preis. Nicht das Budget, nicht den Kanal, nicht die Zielgruppe. Sieben Wörter am Ende.
Danach fiel ein Verkaufsrekord, der fast zwanzig Jahre gehalten hatte.
Der größte Hebel liegt selten dort, wo am meisten investiert wird. Er liegt oft in dem einen Satz, den längst alle für erledigt halten.
Welche sieben Wörter das waren, warum die neue Fassung schlechter klingt als die alte und trotzdem gewinnt, und warum zwanzig Jahre lang niemand bemerkte, was der alte Satz anrichtete, steht im vollständigen Essay.
Weiterlesen auf prosch.it: Sieben Wörter, die niemand hören wollte. Ein Satz, der zwanzig Jahre lang das Falsche erzählte