Die Kartoffel zählt heute zu den wichtigsten Grundnahrungsmittel. Was aber nicht immer so war. Im 16. Jahrhundert brachten spanische Konquistadoren die Kartoffel aus den Anden nach Europa und nach Deutschland. Aufgrund ihrer schönen Blüte wurde die Kartoffel vor allem in botanischen Gärten angebaut. In der Küche wurde sie jedoch meist nicht gekocht, da sie als Read more about Wenn etwas bewacht wird, muss es wertvoll sein – das erfolgreiche Rebranding der Kartoffel[…]

Rory Sutherland Siehe Red Bull, Dyson, Death Liquid.

„Das tiefste Prinzip der menschlichen Natur ist die Gier nach Anerkennung“ (William James) Der Alchimist nahm ein Buch zur Hand, das ein Teilnehmer der Karawane mitgebracht hatte. Das Buch war alt und hatte keinen Einband, aber dennoch konnte er den Autor erkennen: Oscar Wilde. Beim Durchblättern fand er eine Geschichte über Narziß. Natürlich war dem Read more about Narziß und der Teich[…]

Online-Shopping hat die Art und Weise revolutioniert, wie wir Produkte und Dienstleistungen suchen, finden und kaufen. Ein zentrales Instrument in diesem Prozess ist dabei der traditionelle Online-Shop und Online-Marktplatz. Mit der rasanten Zunahme der Möglichkeiten und Informationen ist das Online-Shopping für viele Konsumenten jedoch zunehmen stressig und verwirrend geworden. Zu viele Auswahlmöglichkeiten, zu viele Informationen, Read more about Sind KI-Buying-Guides die Zukunft des Online-Shoppings?[…]

„AI is killing the old web, and the new web struggles to be born“, ist der Titel eines äußerst lesenswerten Artikels auf The Verge. Generative KI-Modelle verändert in rasanter Geschwindigkeit die Grundmauern des Internets und macht es extrem billiger und einfacher, Inhalte von geringerer Qualität zu erstellen. Wir stehen vor einem Dilemma, welches am Beispiel Read more about Das alte Internet stirbt, und das neue Internet kämpft um seine Entstehung[…]

Diese Frage beschäftigt derzeit die Welt. Künstliche Intelligenz (KI) hat in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht und ist seit ChatGPT zu einem wichtigen Thema in der Gesellschaft geworden. Die Frage, ob KI die Welt retten oder zerstören wird, beschäftigt viele Menschen. Auf der einen Seite gibt es die Befürworter von KI, die argumentieren, dass Read more about KI und Goethes Zauberlehrling[…]

„Selling To Generative AI: Marketing Strategies For New Algorithmic Customers“ ist der Titel eines Artikels von Lucas Persona auf Forbes.com Die Künstliche Intelligenz revolutioniert in einer beeindruckenden Weise die Art und Weise, wie wir leben, arbeiten, kommunizieren und auch konsumieren. Generative Künstliche Intelligenz (KI) wie ChatGPT und ähnliche Unternehmen gehen über den Ansatz der traditionellen Read more about Warum der KI neue mächtige Konsument ist[…]

Dieses Zitat stammt von Al Ries and Jack Trout aus ihrem Buch „Positioning“ und sollte das Denken über Marketing bei jedem Werbetreibenden grundlegend prägen. In ihrem Buch beweisen Ries und Trout mit einer Vielzahl von Beispielen, dass die Unternehmen, welche als erstes auf den Markt kommen, später jedoch in vielen Fällen nicht der Marktführer in Read more about „Es geht nicht darum, der Erste zu sein, es geht darum, der Erste im Kopf zu sein“[…]

Man muss das Rad nicht neu erfinden. Häufig genügt ein Blick auf funktionierende Lösungen. Im Falle von Problemlöser-Produkte sind erfolgreiche Infomercials das beste Beispiel wie einfach und doch effizient ein Sales Pitch aufgebaut sein sollte. 1. Bewusstsein für ein bestehendes Problem bilden2. Bedürfnisse schaffen3. Dringlichkeit erzeugen4. Auswahlmöglichkeiten aufzeigen5. Letztes Risiko Risiko auflösen Der UroClub für Read more about Der UroClub – die Lösung für geplagte Golfspieler[…]

„The Death of the Smart Shopper“, nennt sich ein Artikel von Amanda Mull auf The Atlantic und beschäftig sich mit der Frage wie es passieren konnte, dass der Online-Handel angetreten war, einen super-intelligenten Verbraucher zu schaffen und schlussendlich an den eigenen Ansprüchen scheitern könnte. Produktrezensionen, Produktvideos und Produkttests auf verschiedenen Medien und Seiten führen zwar Read more about Der Tod des intelligenten Verbrauchers?[…]

Der Placebo-Effekt gehört zu den faszinierendsten und gleichzeitig jedoch auch zu den am wenigsten genutzten Kräfte im Universum, ist aber zugleich ein eindrucksvoller Beleg für die Kraft des menschlichen Geistes. Der US-amerikanisch-israelische Psychologe und Professor Dan Ariely gehört zu den führenden Forschern im Bereich des Placebo-Effektes. In diversen Studien konnte er belegen, wie eine billige Read more about Warum teure Pillen besser als billige gegen Schmerzen helfen[…]

Diese Ansichten von Charly Munger dürften dabei auf der Nachahmungstheorie des Kulturwissenschaftlers René Girard beruhen, welcher ebenso Nachahmung als die Grundlage für das menschliche Verhalten sieht.

Oder wie der bekannte Hirnforscher Allan Snyder es ausdrückt: “ Bewusstsein ist eine Art PR-Aktion des Gehirns, damit man denkt, man hat auch noch etwas zu sagen“. Das Unterbewusstsein hat schon aber alles bereits entschieden.

Ein großes Dilemma im westlichen Schul- und Karrieresystem ist leider, dass großteils nur lineares Denken gefördert und akzeptiert wird. Probleme und Aufgaben sollen nach bekannten Mustern erfasst und nach vorgegebenen Lösungswegen gelöst werden. Ausnahmen und ein Abweichen von diesen Herangehensweisen werden nur in seltenen Fällen toleriert. und belohnt. Die Folgen sind ambivalent. Auf der einen Read more about Lineares Denken verhindert innovative Vertriebsmodelle und Geschäftsstrategien[…]

Dieser Satz stammt von niemand Geringeren als Albert Einstein und soll anregen, wie man sich mit einem Problem beschäftigen sollte, wie man an das Problem selbst herangehen sollte. Allzu häufig versucht man, ein Problem schnell und nach bekannten Mustern zu lösen. Viel wichtiger wäre es jedoch, das Problem grundlegend zu verstehen und die wahren Ursachen Read more about Wenn ich eine Stunde Zeit hätte, um ein Problem zu lösen, würde ich 55 Minuten damit verbringen, über das Problem nachzudenken, und 5 Minuten damit, Lösungen zu finden[…]

Viele Produzenten und Marken betrachten den Kundenservice als Aufwand, als zusätzliche Kostenstelle. Diese Sichtweise sollte im digitalen Zeitalter jedoch radikal geändert werden. Gerade beim Verkauf über digitale Kanäle und Medien ist die reale Interaktion zwischen Menschen nur reduziert möglich und vorhanden. Gerade hier stellt der Kundenservice eine große Möglichkeit da, mit dem Kunden persönlich zu Read more about Kundenprobleme als Chance in einer digitalen Welt[…]

Werbung wirkt und großartige Werbung ist zeitlos und funktioniert im digitalen Zeitalter gleich wie vor einigen Jahren. Das Medium mag sich im Laufe der Zeit ändern, die erfolgreichen Strategien und Prinzipien dahinter bleiben die gleichen. Die folgenden zwei Anzeigen sind zwei Beispiele für geniale Werbeanzeigen, zeitlos und erfolgreich. Die Werbung für Rolls-Royce wurde von der Read more about Zeitlos geniale Werbeanzeigen[…]